Het vrije werk van Ritse Gierveld laat zich niet vangen in één stijl of vaste vorm. Wat de schilderijen verbindt, is geen uiterlijke overeenkomst, maar een consequente manier van denken en beslissen. Gierveld werkt vanuit een sterk ontwikkelde conceptuele praktijk, gevormd door decennia ervaring als creatief conceptontwikkelaar en art director. Sinds 1994 is hij actief binnen zijn eigen reclamebureau, waar hij dagelijks opereert op het snijvlak van beeld, idee en urgentie.Die achtergrond is bepalend voor zijn schilderpraktijk. In de reclame draait het om aandacht: werk moet opvallen, richting geven en niet verdwijnen in zijn omgeving. Diezelfde houding is zichtbaar in zijn vrije werk. De schilderijen functioneren niet als decoratief element, maar als statement. Ze vragen om aandacht en nemen die ook.